Бренд зародился в Санкт-Петербурге как концептуальное пространство для ценителей «правильного» денима. В отличие от масс-маркета, создатели сделали ставку на селективный подбор марок (преимущественно из Лос-Анджелеса и Европы), которые используют премиальный хлопок и инновационные способы варки ткани.
ONLY JEANS — это сеть мультибрендовых магазинов в Санкт-Петербурге, специализирующаяся на премиальном дениме и одежде европейских и американских брендов. Магазин позиционирует себя как экспертный гид по подбору джинсов и предлагает услуги стилистов в торговых залах.